|
|
INLEIDING In dit essay beantwoorden wij de volgende centrale vraag: op welke manier sturen de filmische middelen de werking van de reclame bij de toeschouwer? Deze vraag beantwoorden wij aan de hand van de Bacardi Breezer reclame, die wij toegewezen hebben gekregen tijdens het werkcollege theorie en analyse van Film en Televisie. Dit essay is een bundeling van vier opdrachten die wij alvorens ieder werkcollege hebben gemaakt, waar wij feedback op hebben gekregen en die wij hebben aangepast zodat ze samen duidelijkheid verschaffen om de centrale vraag te beantwoorden. De filmische middelen die betrekking hebben tot de reclame zijn mise-en-scène, cinematografie, montage en geluid. Aan de hand van deze vier elementen hebben we de reclame geanalyseerd om te zien wat de invloed is op de kijker; hoe hij deze reclame zou kunnen ervaren. Daarom hebben we voor de eerste opdracht, mise-en-scène, gekeken welke sfeer de reclame bij ons opriep. Overigens moest dit ook gedaan worden na de laatste opdracht, om eventuele verschillen op te merken om op die manier uiteindelijk de centrale vraag te kunnen beantwoorden. We hebben gekozen om in dit essay bij elk hoofdstuk de deelvragen die wij hebben gesteld kort achter elkaar op te noemen, zodat het voor de lezer duidelijk is wat er te verwachten valt in dit essay. Verder leek het ons voor de lezer het meest duidelijk eerst afzonderlijk elk shot te bespreken en daarna de gehele reclame in verhalende vorm te bespreken. Een overzicht van de verschillende shots: 1. De Bacardi Breezer reclame begint met een close-up van het breiwerk van de oma. 2. Dan komt een long shot: er wordt een combinatie van de personages en de omgeving weergegeven. Het is tevens een establishing shot. De achterhoofden en kamer zijn te zien. Er wordt gefilmd vanuit een rechte hoek, een straight-on angle, maar de short focal lenght (wide-angle) lens maakt, dat het perspectief toch wat verstoord aandoet. De bank lijkt scheef op de vloer te staan. 3. We zien nu een medium close-up van de kat, vanuit een low angle, een lage hoek, genomen. 4. Er wordt ingezoomd op de tv vanuit een ietwat low angle hoek. Het is namelijk een point-of-view shot (POV-shot) vanuit de kat. 5. Hier weer een low angle, medium shot van de kat op de bank. 6. Een close-up van de tv waar zich de actie bevindt. Weer vanuit dat POV-shot genomen. Vanuit een enigszins lage hoek dus. 7. Een medium close-up van de kat, die het uitschreeuwt. Weer vanuit een low angle genomen. De lengte van de shots wordt nu ook korter. 8. Extreme close-up van de poten van de kat, loodrecht op de poten gericht. 9. Nu een low angle, medium long shot waarin we de kat weg zien springen. De camera is gekanteld. Hier is dus sprake van canted framing. 10. Een extreme close-up van de voeten van oma waar het bolletje valt. Er wordt vanuit een ietwat hogere hoek gefilmd; er is nét geen sprake van een straight- on angle. De hoogte van de camera zelf is laag: net iets boven de grond. 11. Medium long shot. Links beneden zien we de benen van de oma. Het shot is vanuit een extreem lage hoek genomen; het plafond is namelijk te zien. De kat springt rechts in beeld en slaat tegen het bolletje. 12. Dan zien we een close-up van het mandje met bollen, vanuit een high angle position. 13. Zelfde close-up als 6. 14. Long shot van de dansende kat, die totaal in beeld is nu. Iets hoger genomen shot. 15. De kat ligt nu op de grond. We zien hem in een medium shot, vanaf ongeveer dezelfde hoogte als de kat. 16. Close-up van de poten, net als bij 8. 17. Een medium close up van de dansende kat. Redelijk low angle. 18. Net als het tweede shot. Dit is dus een re-establishing shot, met de oma en de kat (nu dansend) en de tv. Het shot is tevens een long shot. 19. Dan een low angle medium shot, weer met een focal lenght lens, zoals bij 2. De kat is in beeld en beweegt soepel met zijn hoofd. 20. Weer zoals het tweede shot, met de oma, de kat dansend, en de tv. Het is een long shot van de kat, die al draaiend door de ruimte springt. 21. Close-up van de draaiende kat, low angle. 22. Zoals 20, maar dan het vervolg daarvan. 23. Zelfde als het long shot, het totaalshot van de dansende kat, maar nu in een kader geplaatst, in het midden van het beeld. Verder zien we wat logo’s en natuurlijk de bekende slogan: “There’s latin spirit in every one.” Kort samengevat draait het zich erom dat een kat op de bank, naast een breiende oma, voetbal zit te kijken. De kat is duidelijk voor één van de twee partijen, want hij laat zijn kop zakken bij het scoren bij een penalty van de andere partij. Dan echter neemt de partij van de kat óók een penalty. De spanning stijgt en er wordt gescoord! De kat is vanaf dan door het dolle heen, scoort vervolgens zelf nog met een bolletje wol in het breimandje van de oma en springt en danst uiteindelijk in complete feeststemming door de hele kamer. Dan eindigt de reclame met de slogan: “There’s latin spirit in every one of us.” In het eerste hoofdstuk van dit essay gaan we beschrijven welke sfeer de Bacardi Breezer reclame bij ons opriep na de eerste keren dat we hem bekeken hebben: I SFEER Bacardi Breezer is een drankje dat voornamelijk gedronken wordt door mensen wanneer ze uitgaan. En met uitgaan associeert men over het algemeen vrolijkheid, gezelligheid, dansen, onbevangenheid en uitbundigheid. Kortom: een goede, vrolijke sfeer. Dit gevoel wil de reclame van Bacardi ook oproepen. In eerste instantie wordt er een saaie, stoffige sfeer van de huiskamer weergegeven; de laatste plek waar je een uitbundig feest zal verwachten. Plotseling verandert dit echter in een vrolijke, vrije omgeving. (Met betrekking tot de kat dan. De oude vrouw zit nog steeds in complete rust te breien op de bank. De kat is hier degene met de latin spirit.) Het is plat gezegd leuk om naar een dansende kat te kijken die juicht voor zijn voetbalclub. De absurditeit van het geheel maakt ons aan het lachen en de vrolijkheid die het daardoor uitstraalt brengt het dan ook aan ons over. Het lukt Bacardi dus de eerder genoemde vrolijke, vrije associatie bij de toeschouwer op te roepen. II MISE-EN-SCÈNE II.I VRAGEN EN ANALYSE Vragen die ons hebben geholpen een analyse te maken van de gebruikte mise-en-scène (m-e-s) zijn: · Welke ruimten zie je in de verschillende shots? · Welke bijzonderheden zijn te vermelden over kostuum en make-up? · Hoe bewegen de acteurs zich in de ruimte en ten opzichte van elkaar?
|
